“普洱景迈山古茶林文化景观”成功列入《世界遗产名录》，成为中国第57项世界遗产，也成为全球首个茶主题世界文化遗产。景迈山古茶林是云南人与自然共生发展的典范，蕴藏多重宣传价值，是宣传云南乃至中国绿色故事的绝佳题材。笔者认为应抓住申遗成功这一契机，充分利用社交媒体，做好景迈山宣传的大文章。
社交媒体偏爱有趣有用的内容。我们可先从受众关心的话题入手，细致梳理深挖景迈山独特魅力，持续创造传播热点，延伸外界对景迈山和云南的关注。
追踪“千年茶树”。景迈山已有近2000年的茶叶种植历史，是目前发现面积最大、保存最完好、年代最久远的人工栽培型古茶园，探索古茶历史，叙写古茶树前世今生的传奇。
赏味“山野气韵”。景迈茶特别浓郁又有兰花香，有强烈的山野气韵，这与在林间开垦并在林下种植茶树的模式关系密切。立体的植物群落结构，不仅巧妙分配了光照和养分，更使得各种植物的芬芳沁入茶叶。高品质的茶叶和独特气韵，是景迈山独特种植方式的智慧结晶。
寻找“传统村寨”。藏在古树荫蔽下的村寨群落，青黑瓦顶，是悬空而立的干栏式民居建筑，始于新石器时代，用树木、泥土、石头建造，本身就是一道奇观，更满足了交互媒体需要的有趣又有用的特点。
信守“采茶之约”。以茶为生的布朗族、傣族等少数民族，世世代代遵守采茶人立下的规矩，只追春秋，不问冬夏；不使用化肥农药；只采摘七成茶叶……景迈山不仅有村民们自发遵守的采茶纪律，还有一系列地方法规保护古茶林，体现了当地人民爱茶、敬茶、护茶的信仰。
呈现“生物多样”。景迈山中不仅有茶树，还有思茅木姜子、红椿等珍稀树种，茱萸、蕨类等草本植物，以及太阳鸟、“兰花螳螂”等百余种鸟类。石斛、松萝等附生寄生植物，特别是生长在百年古树上具有药用价值的“螃蟹脚”，成为景迈山生态和谐的明证，保护生态系统的注脚。
传承“茶文化”。数千年来，对茶叶的发现、种植、制作过程，形成了极具地域特色的茶文化。用茶做成各式美食、屋檐顶上的“一芽二叶”图腾，以及融入服饰和歌谣的茶元素、各大节日中敬“茶神”活动……在景迈山生活的十余个少数民族，共同保存了古老而完整的茶文化民俗。
景迈山古茶林可宣传的“料”很多，但“菜”好不好吃，关键还看如何“炒”。用对用好社交媒体，方能使这道“菜”色香味俱全。
社交媒体发展至今百家争鸣，有各自的特点、受众和传播规律。首先，需根据平台特性，对内容进行细分和二次改造，找准爆点、痛点、泪点、笑点，生产“适销对路”的产品，不可统一制作分发简单化处理。其次，除官方账号外还应广泛邀请大V、意见领袖等具有网络影响力的人物参与传播，扩大宣传声量。再次，注重建立海外社交媒体账号，建立面向南亚东南亚受众的传播矩阵，讲好云南和中国绿色生态、人与自然和谐发展的故事。内容形式上，打破固有思维，研究受众心理和地域特点，用海外受众易于接受的方式传递主旨内涵。最后，宣传管理部门做好宏观调控和统筹安排，把握传播内容的导向正确、重点突出、渠道完整，遵循社交媒体传播规律，建立宽松的内容生产机制，激发创作者热情，实现更大传播实效。
景迈山古老的茶树仍在焕发新芽，承载千年文化的茶叶，期待乘上社交媒体的翅膀，将人与自然和谐共生的绿美云南，将中国茶文化播撒各地，让全世界的爱茶人士因茶而来。
作者：赵琳
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